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當前位置:首頁 > 行業動態 >政策利好不斷 “家裝”市場會是家居業的新機遇嗎?

—— 行業動態 ——

2020年臨近尾聲,回首這一年,疫情的沖擊或多或少影響了各行各業的發展趨勢。但困境與生機并存,挑戰與機遇共生。

這就不得不提到家裝行業,經過了上半年的困頓,6月份以后,家裝行業迎來了線上爆發,雙11期間,僅天貓家裝,就有36個家裝品牌成交額破億。

由此可見,家裝行業作為市場剛性需求,在變化的市場環境中,展現出驚人的韌性和持久發展力。那么,2021年,家裝行業前景如何?筆者將從政策導向、消費需求及市場表現三大層面,簡要分析。

家裝行業發展現狀

(圖片來源:拍信創意,侵刪)

1、政策導向:家庭新基建戰略持續深入

中央政治局審議通過《關于推動基礎設施高質量發展的意見》后,各地相繼公布2020年投資計劃,“新基建”總規模已超34萬億元。

從建路、修橋的“基建”到建設5G、人工智能等科技創新領域基礎設施的“新基建”,各行各業正面臨一個革命性的發展機遇。

其中,“家庭新基建”成為今年的“熱中熱”。運營商、科技企業、智能家居品牌等紛紛揚鞭。如中國電信e-Home通過整合網絡可視化、無感配網、內容集約運營等方向的200余項核心能力,搶先入局,已實現家庭云用戶6100萬戶,聯合的智慧家庭產業聯盟成員超400家。

12月21日,華為正式發布智能家居戰略及全屋智能解決方案,全面發力“家庭新基建”。在組網、生態、體驗、渠道這四重構建智慧家庭的關鍵層面上,華為擁有其他企業難以比擬的整體優勢。

比如華為有龐大的手機銷售渠道,智慧生活APP已經擁有4億裝機量,活躍用戶5400萬+,每天智慧生活APP請求數達到10.8億次……

值得關注的是,不管是運營商主導的智慧家庭服務,還是科技企業主打的全屋智能方案,實際上都給屬于家庭建設硬件支撐的家裝行業,提供了變相入局“家庭新基建”的機會。

一些家居品牌已經行動了。日前,床墊龍頭企業喜臨門簽約成為HUAWEI Hilink合作伙伴,智慧睡眠產品將接入Hilink生態體系。這樣的生態合作,使得用戶可以一鍵掌控臥室的舒適睡眠場景,助眠枕隨心播放輕柔的音樂、香薰燈智能營造舒心的氛圍……這充滿智慧的生活體驗,在家庭新基建推動下,未來將成為生活常態。

在家庭新基建浪潮席卷下,家裝行業無疑有了更寬廣的發展機會。

2、剛需釋放:消費升級帶動家裝市場品質化升級

《2020中國家居TOP品牌輿情報告》總結歸納了2020年家居行業發展特征十大熱詞,分別為直播帶貨、跨界、智慧家居、上市、轉型、數字化、復工復產、社會責任、一站式購物、零甲醛。而根據Gfk發布的《2020-2021中國高端家電市場研究報告》顯示,高收入人群對于家電、家居及裝修的支出預期增加比例大幅領先。這都說明,疫情的影響使得消費人群對品質家裝的需求進一步釋放。

從走量到走質,家裝市場迎來了一次整體品質化升級的絕佳機會。

根據2020《天貓家裝行業消費趨勢洞察報告》顯示,家裝行業正呈現六大消費趨勢:以全屋定制為代表的“屋盡其用”;以個性化、潮流化為特征的“個性多元”;

以環保、健康、舒適為訴求的“凈居向陽”;電動化、智能家居為特色的“零壓智能”;一人居、一人食比例逐年遞增帶來的“獨而不孤”;以及人寵共居等新型陪伴關系的“親密催化”。

這樣的消費趨勢正對年輕消費群體需求。而說到收割年輕群體的芳心,就不得不提宜家品牌。根據宜家最新年報顯示,2020財年宜家全球收入達到396億歐元,同比僅微跌4%。

年輕人愛逛宜家,不外乎被其獨特的設計理念、豐富的產品類目、動手拆裝的便利、自主購物權等至少一項吸引。其他家居品牌想要開拓年輕化市場,宜家的產品及運營策略是很好的借鑒。

不過,阿里媽媽高級用戶研究專家御安指出,家裝行業今年高增長的20個品類中,只有20%與去年重合。這表明,用戶的消費需求正在高速變化。家裝品牌想要謀求持久增長,必須跟上市場需求,迅速反應,特別是跟上年輕人的步伐。

如喜臨門、舒達、Umbra等頭部家居品牌近年也紛紛加碼年輕化戰略,打開了家裝行業發展的光明之門。

3、市場表現:線上線下一體化帶動家裝行業逆勢增長

疫情影響下,國內如北京建材經貿大廈、華達利家具山東公司,國外如家具零售商1號碼頭(Pier 1)、家居裝飾零售商Tuesday Morning等老牌家居商,紛紛謝幕退場。

相比傳統家居賣場的慘淡,早前布局電商領域的家居品牌則收獲了不俗的成績。如林氏木業繼續蟬聯天貓雙11住宅家具類目銷冠;喜臨門則以全網7.2億元銷售額,成為床墊類目銷售額第一的品牌。

這樣的反原因何在?事實上,即使沒有疫情,電商平臺、產業互聯網等新業態、新模式已經對傳統家居賣場模式形成沖擊。疫情推動了家裝行業全面擁抱線上。

2019年宜家敲定“未來+”戰略,2020年正式入駐天貓旗艦店。就在2020年報數據中,宜家中國線上銷售收入同比增長高達67%。居然之家則在日前發布會上,宣布全面布局數字化,革新傳統家居賣場模式,同時定下未來5年內年銷售GMV達到1500億元的目標。

另外,直播帶貨的火爆,3D技術的成熟,給已經全面打通線下運營渠道的家裝行業,破開最后的墻,紛紛在線上迅速打開局面。

這樣的變化直觀反應在銷售數字中。根據公開數據顯示,居然之家的“網紅”直播間,4小時人流量超8萬,遠超一個賣場一天的人流量;紅星美凱龍請來明星、總裁坐陣,一場直播超60萬人圍觀。

根據天貓平臺的統計數據,索菲亞雙11期間,通過直播帶貨形式,拿下區域直播過百萬的業績;喜臨門雙11期間,僅直播間引導銷售就高達1.38億元。

一個時代的落寞必然伴隨一個時代的崛起。家裝行業本身較傳統,有其行業特性的原因,但在時代洪流中,線上線下一體化發展策略為其找到了全新的發展機會。變革的陣痛過后,真正有實力、有魄力的頭部品牌,一定能抓住時機,打破困局,迎來比之前更強勁的黃金發展期。


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本文標題:政策利好不斷 “家裝”市場會是家居業的新機遇嗎?

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